ในหน้าของ VO ได้มีการพูดถึงประเด็นการประชาสัมพันธ์หรือ "การประชาสัมพันธ์" มากกว่าหนึ่งครั้ง มีคนเขียนในความคิดเห็นว่า "การประชาสัมพันธ์ที่ดีและแตกต่างมากขึ้น!" และไม่มีใครเห็นด้วยกับสิ่งนี้ แต่ … คุณต้องรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับเขาเพื่อที่จะทำให้เขาเป็นอย่างนั้น และไม่โง่เขลาและโง่เขลา แต่ … การอ่านตำราเมื่อคุณต้องการเพียงเล็กน้อย … แทบจะไม่มีใครโต้แย้งว่าการอ่านนวนิยายน่าสนใจกว่าตำราเรียน นอกจากนี้ยังมีผู้ที่สามารถสอนการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาได้ไม่เลวไปกว่าตำราเรียน! ตัวอย่างเช่น นวนิยายเรื่อง "Ladies' Happiness" ของ Emil Zola อาจได้รับการพิจารณาว่าเป็นหนังสือเรียนที่ดีที่สุดในด้านการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา แต่ยังมีนวนิยายของนักเขียนชาวอังกฤษ Rudyard Kipling "Kim" และ American Sinclair Lewis "มันเป็นไปไม่ได้สำหรับเรา" โทเปียของ George Orwell "1984" นวนิยายโดย Robert P. Warren "All the King's Men" และนวนิยายของอาร์เธอร์ เฮลีย์เรื่อง "The Money Changers" และแม้แต่ผลงานที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักของ H. G. Wells ในประเทศของเราในชื่อ "Tono-benge"
นวนิยายเรื่องสุดท้าย (และฉันต้องการเริ่มต้นด้วย) ไม่ได้เป็นผลงานชิ้นเอกของนักเขียนชาวอังกฤษนี่ไม่ใช่ "สงครามแห่งโลก" และคุณสามารถและไม่ควรอ่านตั้งแต่ต้น แต่เฉพาะส่วนที่ การประดิษฐ์ของ "Tohno-Benge บอก" การล้อเลียนที่ชัดเจนของ Coca-Cola ที่รู้จักกันดี แต่ … ที่นี่ HG Wells กลายเป็นเพื่อนที่ดี - เขาวาดทุกอย่างตามที่ควรจะเป็นดังนั้นให้รวมข้อความที่ตัดตอนมาจากนวนิยายของเขาไว้ในหนังสือเรียนโฆษณาอย่างน้อยที่สุด! แต่โฆษณา กับ PR ต่างกัน!!!
แต่ไม่ใช่เรื่องตลกที่จะอ่านในนวนิยายของ Zola เกี่ยวกับวิธีที่พ่อค้า Boutmont ตัดสินใจอุทิศร้านใหม่ของเขา "Four Seasons" และเชิญนักบวชแห่งโบสถ์ St. ให้นึกถึงวิธีเชิญอาร์คบิชอปด้วยตัวเอง [1]
"คิม" โดย อาร์. คิปลิงเป็น "เรื่องราวของสายลับ" แต่กลับมีความสัมพันธ์โดยตรงกับ "การประชาสัมพันธ์" มากที่สุด ท้ายที่สุดแล้วนักประชาสัมพันธ์ที่แท้จริงคือบุคคลที่เชื่อมโยงกับคนอื่นด้วยความสัมพันธ์เชิงข้อมูลที่ซับซ้อนมาก ๆ ! และนี่คือวิธีที่คิมเกี่ยวข้องกับชาวอินเดียนแดง [2] เขาเป็นทั้งผิวขาวและอินเดียในเวลาเดียวกัน ดังนั้นเขาจึงรู้ว่าทำไมคนในท้องถิ่นถึงทำบางสิ่ง (ไม่เพียงแต่ เช่น การแต่งกาย พวกเขาถ่มน้ำลายอย่างไร) และทำไมพวกเขาถึงทำอย่างนั้นทุกอย่างจึงรู้ จะปรับตัวอย่างไรให้เข้ากับพวกเขาและมีอิทธิพลต่อพวกเขา!
ซินแคลร์ ลูอิส นักเขียนชาวอเมริกันในนวนิยายเรื่อง "มันเป็นไปไม่ได้สำหรับเรา" [3] บรรยายการประชาสัมพันธ์การเมืองของอเมริกาอย่างชำนาญ และที่จริงแล้ว หนังสือทั้งเล่มของเขาเป็นสคริปต์สำเร็จรูปของกิจกรรมประชาสัมพันธ์ มีความคิดสร้างสรรค์และรอบคอบมาก เช่นเดียวกับการกระทำที่คล้ายคลึงกันในนวนิยาย ร.น.ส. วอร์เรนเรื่อง "All the King's Men" [4]
ในการเลือกตั้ง ผู้ก่อกวนกล่าวสุนทรพจน์ต่อคนงานเหมืองเก้าคนในเหมืองทองแดง ถึงตำรวจผู้เล่นหมากรุกที่รวมตัวกันเป็นวงแคบ ถึงช่างมุงหลังคาที่ทำงานบนหลังคาบ้าน เขาแสดงในโรงเบียร์, เรือนจำ, โรงพยาบาล, โรงพยาบาลบ้า, โบสถ์เล็ก ๆ, ไนท์คลับ”[3] เป็นเรื่องตลกที่อ่านว่าในนวนิยายพวกเขาสร้างอัตลักษณ์สำหรับคนนาทีอย่างไร: บางครั้งดารา บางครั้งล้อ แต่นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของความสำคัญในการเลือกโลโก้ที่ดีสำหรับองค์กรของคุณ!
ในเรื่องราวของ A. Averchenko เรื่อง "The Golden Age" [5] การรณรงค์ประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมบุคคลธรรมดาให้มีชื่อเสียงได้อธิบายไว้ในรายละเอียดทั้งหมด รับไป ทำแบบเดียวกัน และประสบความสำเร็จใน 80% ให้กับคุณและเขารับประกัน - ถ้าเขามีเงินจ่ายสำหรับทั้งหมดนี้นั่นคือนี่ไม่ใช่เรื่องราว แต่เป็นแผนสมมติสำหรับการประชาสัมพันธ์ของ Kandybin ให้กับนักเขียนที่มีชื่อเสียง อ่านแล้วตลก แต่ … เทพนิยายเป็นเรื่องโกหก แต่ก็เป็นคำใบ้ในเวลาเดียวกัน!
คุณชอบนักสืบหรือไม่? และที่นี่ที่บริการของคุณ มีงานที่ทำให้คุณนึกถึง "การประชาสัมพันธ์" (นั่นคือ เกี่ยวกับการจัดการมวลชนโดยการกระจายข้อมูลที่เลือกด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง) และโดยทั่วไปเกี่ยวกับอะไรหลายๆ อย่าง นี่คือนักสืบชื่อดัง Pera Vale "การตายของส่วนที่ 31" [6] ซึ่งเขียนโดยเขาในปี 2507 แนวนักสืบมีไว้เพื่อเน้นสิ่งสำคัญเท่านั้น: บุคคลนั้นเป็นทาสของข้อมูลที่มีการตรวจวัดและหากคุณเลือกอย่างถูกต้องให้แจกจ่ายและให้บริการแก่ผู้คนจำนวนมากพวกเขาเป็นของคุณ!
ไม่ใช่เรื่องราวในนิยายวิทยาศาสตร์ของพี่น้อง Strugatsky "Predatory Things of the Century" ซึ่งโดยบังเอิญแปลก ๆ ที่เขียนโดยพวกเขาในปี 2507 ซึ่งกลายเป็นเรื่องราวนิยายวิทยาศาสตร์ทางประวัติศาสตร์แล้วฟังดูทันสมัยในปัจจุบัน!
“ความรักและความหิวโหย ทำให้พวกเขาพอใจและคุณจะเห็นคนที่มีความสุขอย่างแน่นอน ยูโทเปียทั้งหมดตลอดกาลขึ้นอยู่กับการพิจารณาที่ง่ายที่สุดนี้ ปลดปล่อยคนจากความกังวลเกี่ยวกับขนมปังประจำวันของพวกเขาและเกี่ยวกับวันพรุ่งนี้ และพวกเขาจะกลายเป็นอิสระและมีความสุขอย่างแท้จริง” Opir, Ph. D., และหลายคนฝันถึงสิ่งนี้ในวันนี้
“คนโง่เป็นที่หวงแหนคนโง่ได้รับการหล่อเลี้ยงอย่างระมัดระวังคนโง่ได้รับการปฏิสนธิ … คนโง่กลายเป็นบรรทัดฐานอีกเล็กน้อย - และคนโง่จะกลายเป็นอุดมคติและแพทย์แห่งปรัชญาจะนำการเต้นรำรอบตัวเขา… และวิทยาศาสตร์อยู่ที่บริการของคุณและวรรณกรรมเพื่อให้คุณสนุกและไม่ต้องคิดอะไร และเจ้าและข้า เจ้าโง่เขลา จะทุบหัวพวกอันธพาลและผู้คลางแคลงทุกประเภทที่เป็นอันตรายต่อพวกเขา และหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์พยายามที่จะปิดบังหนองน้ำที่มีกลิ่นเหม็นนี้ด้วยการพูดคุยกันอย่างมีความสุข และคนโง่ที่ผ่านการรับรองคนนี้ก็ยกย่องความฝันอันแสนหวาน และผู้โง่เขลาที่ไม่ผ่านการรับรองหลายพันคนต่างก็หลงใหลในความฝันราวกับเมาสุรา หนังสือพิมพ์เต็มไปด้วยไหวพริบ, ภาพล้อเลียน, คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการครอบครองมือของคุณและในขณะเดียวกันพระเจ้าห้ามไม่ให้รบกวนจิตใจของคุณ และเพื่อให้ได้บางสิ่งขึ้นมา คุณต้องมีความสามารถพิเศษ นี่เป็นกองหนังสือที่จะอ่าน แต่พยายามอ่านเมื่อคุณรู้สึกไม่สบาย! ทีนี้ก็หมายความว่าคนฉลาดจะคิดสิ่งใหม่ๆ ให้ตัวเอง … "[7]
นี่คือวิธีที่ระบบจัดการคนโง่ของ Strugatskys ก่อตัวขึ้นในงานของพวกเขา และไม่ใช่คนโง่ในสังคมนี้ที่ยากมาก ประการแรก เพราะมีน้อยคนนัก และทุกวันนี้เราไม่เห็นสิ่งเดียวกันรอบตัวเราเลยหรือว่างานของพวกเขายังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่หรือไม่ อย่างไรก็ตาม พี่น้อง Strugatsky ยังคงไม่ได้คาดการณ์อะไรล่วงหน้า: ไม่มีโทรศัพท์มือถือในอนาคต แทนที่จะใช้ยาที่พวกเขาคิดค้นขึ้น เราใช้ความปีติยินดี เฮโรอีน และการแตกร้าวในแบบเก่า
และนี่คือหนังสือที่น่าทึ่งอย่างยิ่ง: นวนิยายของ Ivan Efremov "The Hour of the Bull" (1968) [8] เราเปิดและพิจารณา:“การเพิ่มขึ้นของภัยคุกคามของสงครามทั้งหมดเป็นวิธีการก่อกวนทางการเมืองการเตือนอย่างต่อเนื่องของสิ่งนี้ในหนังสือพิมพ์วิทยุโทรทัศน์มีส่วนทำให้เกิดโรคจิตของประชากรวัยหนุ่มสาว - แรงบันดาลใจที่ขัดแย้งกันที่จะได้สัมผัสทั้งหมด ความสุขของชีวิตและหลีกหนีจากความเป็นจริง ความอิ่มตัวกับความบันเทิง ความเข้มข้นของประสบการณ์เทียมทำให้เกิด "ความร้อนสูงเกินไป" ของจิตใจ ผู้คนต่างใฝ่ฝันที่จะจากไปเพื่อชีวิตอื่นมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อความสุขที่เรียบง่ายของการเป็นบรรพบุรุษของพวกเขาเพื่อศรัทธาที่ไร้เดียงสาในพิธีกรรมและความลับ " และนี่คือคำพูดที่บ่งบอกถึงอีกนัยหนึ่ง: “ตามกฎหมายวิภาษวิธีของด้านหลัง ป้อมปราการเหล็กของระบอบการปกครองแบบคณาธิปไตยก็เปราะบางมากในเวลาเดียวกัน จำเป็นต้องศึกษาสิ่งที่แนบมากับโหนดเพื่อที่จะโจมตีพวกมันอย่างเป็นระบบและทั้งอาคารจะพังแม้จะมีความแข็งแกร่งที่เห็นได้ชัดเพราะมันได้รับการสนับสนุนจากความกลัวเท่านั้น - จากบนลงล่าง” ดังนั้น ข้อสรุปจึงค่อนข้างชัดเจน: ยิ่งประวัติศาสตร์ของสังคมสะท้อนให้เห็นในวรรณคดีอย่างไม่สมบูรณ์มากเท่าไร ผู้เขียนก็ยิ่งมีความสามารถมากขึ้นเท่านั้น งานนี้โดยรวมหรือบางส่วนของมันมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น สามารถใช้สำหรับการฝึกอบรมภาคปฏิบัติได้แม้ใน อาชีพเฉพาะอย่าง “ประชาสัมพันธ์”!