ถนนโตเกียวตอนกลางคืน … และไม่ใช่ถนนหลัก !!!
ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่น่าทึ่งซึ่งมีอำนาจที่ปฏิเสธไม่ได้ซึ่งเป็นที่ยอมรับไปทั่วโลก รถยนต์ญี่ปุ่นและอุปกรณ์วิดีโอของญี่ปุ่นเป็นความฝันของผู้บริโภคที่ชื่นชอบ และความรื่นรมย์ของสวนหินญี่ปุ่นซึ่งเป็นมรดกโลกขององค์การยูเนสโกนั้นน่ายินดีเพียงใด ikebana ของญี่ปุ่น - บัตรเข้าชมศิลปะมหัศจรรย์อย่างแท้จริง เบญจมาศญี่ปุ่น ซากุระ และไอริสที่น่าทึ่ง! เราต้องไม่ลืมเกี่ยวกับภาพวาดญี่ปุ่นบนผ้าไหมที่ไม่ธรรมดา: ประณีต หรูหรา และละเอียดอ่อนในเวลาเดียวกัน
เครื่องขายชุดชั้นในมือสอง.
หากผลิตภัณฑ์ระบุว่า "ผลิตในญี่ปุ่น" ก็หมายความว่า (ในแง่ของคะแนนโดยประมาณ) อย่างไม่น่าสงสัย: "ยอดเยี่ยม" "ยอดเยี่ยม" เนื่องจากญี่ปุ่นครองตำแหน่งผู้นำในหลายประการ
อีกหนึ่ง. มีทางเลือกที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นในนั้น!
แต่น่าแปลกที่มันไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป เพียง 70 ปีที่แล้วในปี 1950 ประเทศนี้ในแง่ของมาตรฐานการครองชีพและระดับการผลิตนั้นอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาเดียวกันกับอียิปต์กึ่งอาณานิคม เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อ แต่ในขณะนั้น "ผลิตในญี่ปุ่น" หมายความว่า "แย่มาก" เนื่องจากคุณภาพของทุกอย่างที่ผลิตในญี่ปุ่นเหลืออยู่ พูดอย่างอ่อนโยน เป็นที่ต้องการอย่างมากซึ่งเป็นเรื่องเยาะเย้ยนั่นคือ ได้ยินจากจอทีวีและโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม ในตู้ขายของอัตโนมัติในญี่ปุ่น คุณสามารถซื้อรถยนต์และ … หอยทากเป็นๆ ได้ มีชีวิตอยู่!
ญี่ปุ่นในคอเมดี้อเมริกันแสดงโดย "ประเทศโง่" ที่ไม่ยิง … ปืนพกที่รถไม่สตาร์ทซึ่งมีบางสิ่งใช้งานไม่ได้หรือพังในไม่ช้า …
โฆษณาเบียร์โบราณของญี่ปุ่น ชาวอเมริกันในขณะนั้นไม่เคยฝันถึงสิ่งนี้ !!!
แต่แล้วในปี 1975 (หนึ่งในสี่ของศตวรรษผ่านไป - ไม่นานนักในประวัติศาสตร์) ในสหรัฐอเมริกา ไม่มีใครหัวเราะเยาะญี่ปุ่นและญี่ปุ่น ยิ่งกว่านั้นในปี 1985 ในภาพยนตร์เรื่อง "Back to the Future" ในบทสนทนาระหว่างตัวละครหลัก Marty McFly และ Dr. Brown วลีต่อไปนี้ฟัง: "สิ่งที่ดีที่สุดทำได้ในญี่ปุ่น"
โฆษณาเบียร์. ผู้หญิงดื่ม ผู้ชายก็ดื่มด้วย!
ญี่ปุ่นได้รับอำนาจดังกล่าวไม่เพียงเพราะความภาคภูมิใจของชาติของญี่ปุ่น ไม่เพียงเพราะความเข้มข้น ความอุตสาหะ และการทำงานหนักของพวกเขาเท่านั้น ความก้าวหน้าดังกล่าวเกิดขึ้นเพราะชาวญี่ปุ่นหันมาใช้ขนบธรรมเนียมประเพณีของตน สร้างโฆษณาที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพสูง
ถนนโตเกียวอีกแห่งในตอนกลางคืน
ดังที่คุณทราบ วัฒนธรรมดั้งเดิมของญี่ปุ่นมีพื้นฐานมาจากศิลปะการประดิษฐ์ตัวอักษร ศิลปะอิเกะบานะ และศีลระลึกในพิธีชงชา และจิตวิญญาณและศีลธรรมของญี่ปุ่นมีพื้นฐานมาจาก "ชินโต" (ซึ่งหมายถึง "วิถีแห่งเทพเจ้า" ") ชินโตไม่ใช่ศาสนา (ชาวญี่ปุ่นยอมรับสองศาสนา - ศาสนาชินโตและพุทธศาสนา - ซึ่งปราศจากการโต้เถียงกัน อยู่ร่วมกันอย่างสันติ) แต่เป็นปรัชญาของการเป็นซึ่งกำหนดแก่นแท้ของวิถีชีวิตชาวญี่ปุ่นของเขา ความคิดและกฎเกณฑ์ของพฤติกรรมของเขา เป็นความคิดเชิงปรัชญาที่เขียนไว้ในบัญญัติของศาสนาชินโตไม่ใช่หรือว่า: "ทำตามกฎของธรรมชาติ รักษากฎของสังคม"?
โฆษณาสมัยใหม่ "เป๊ปซี่"
กล่าวคือ ธรรมชาติ ความงาม และความเป็นธรรมชาติของทุกสิ่งที่อยู่รายล้อมตัวบุคคลนั้นอยู่ในแนวหน้าของศาสนาชินโต การเข้าใจว่าไม่มีสิ่งใดเกินจำเป็น ไม่มีนัยสำคัญในธรรมชาติ และสิ่งนี้ทำให้คนญี่ปุ่นมองเห็นความงามที่ไม่เคยมีมาก่อนแม้ในสิ่งเล็กน้อยที่สุด …
ความเข้าใจในความงามนี้เองที่ทำให้คนญี่ปุ่นสร้างมันขึ้นมาได้ และด้วยการนำสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ใหม่ ทันสมัย แต่พึ่งพาความงามแบบเดียวกันได้โดยไม่ล้มเหลว
ตัวอย่างคือโฆษณาญี่ปุ่น
คำสร้างคำในภาษาญี่ปุ่นที่สร้างเสียงของสัตว์ป่า (เสียงนกและสัตว์ การซัดของคลื่น ความโกรธของพายุฝนฟ้าคะนอง เสียงกรอบแกรบของใบไม้ เสียงก้องของลมในป่า กระทืบของหิมะ, เสียงแตกของไฟ, เสียงของการจราจรในเมืองและการกระทำ) ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย
McDlonals ของญี่ปุ่น ภาษาจีนเท่านั้นที่สนุกกว่า …
องค์ประกอบโฆษณาดังกล่าวที่ชาวญี่ปุ่นคิดค้นขึ้นในชื่อ "ชิซูรุ" - ภาพลักษณ์และการได้ยิน - ปลุกความต้องการทางสรีรวิทยาในผู้บริโภคเช่น ผู้ดูโฆษณาไม่เพียงแต่สังเกตว่า ตัวอย่างเช่น สเต็กกำลังถูกทอด แต่ยังได้ยินเสียงที่เกิดขึ้นระหว่างการทอด ("juu-juu") ซึ่งนำผู้ชมไปสู่ความปรารถนาที่จะซื้อและกินสเต็กนี้
โฆษณาสำหรับผู้ที่ดับกระหายด้วยการจิบจะมาพร้อมกับเสียงของ "goku-goku"; หยดน้ำความชื้นหยดลงแก้วเบียร์เป็นเสียง "fuwa-fuwa"; การกินบะหมี่ราเม็งแบบดั้งเดิมนั้นมาพร้อมกับเสียงของ "zuru-zuru"; การปรุงอาหารด้วยไฟ - กับเสียงของ "gutsu-gutsu"; กัดสิ่งที่ฉ่ำ - กับเสียงของ "hrum-m" แต่คนที่กัด เช่น ชิ้นพิซซ่า เกิดขึ้นจากภาพ (ไม่ใช่เสียง) เมื่อคุณสามารถเห็นได้ว่าเส้นบาง ๆ ของชีสละลายยืดไปถึงริมฝีปากของเขา … น่ารับประทานใช่ไหม..
นอกจากภาพและเสียงแล้ว โฆษณาของญี่ปุ่นยังให้ความสำคัญกับสีเป็นอย่างมาก เนื่องจากสีสำหรับชาวญี่ปุ่นเป็นวิธีการแสดงจิตวิญญาณ นอกจากนี้ ผู้ซื้อชาวญี่ปุ่นเชื่อว่าแก่นแท้ของผลิตภัณฑ์คือความรัก และการซื้อสินค้า (เช่น การรู้ถึงแก่นแท้ของมัน) ก็เหมือนกับการตกหลุมรัก!..
คนญี่ปุ่นรู้ดีว่าเงินต้องทำได้ทุกอย่าง!
ในญี่ปุ่น สีแดงมักถูกห้ามในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ด้วยการเปิดตัวบนฉลากเบียร์อาซาฮี ยอดขายของบริษัทก็พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว (แน่นอนว่าบริษัทดึงความสนใจไปที่โลโก้สีแดงของแบรนด์โคคา-โคลาและทำอย่างนั้น สิ่งที่ถูกต้อง …).
แต่ในส่วนที่เกี่ยวกับดอกไม้ในญี่ปุ่น ยังคงมี "ข้อห้าม" ตัวอย่างเช่น ชาวญี่ปุ่นไม่เคยใช้เฉดสีเขียวเข้มในโทนสีของบรรจุภัณฑ์ (ตามสถิติ สีนี้เป็นสาเหตุ เสียใจ คลื่นไส้ 27% ของประชากรทั้งหมด) และสีชมพูในวัสดุปูพื้น (ผลการวิจัยพบว่า บางคนคิดว่าเหมือนพื้นสีชมพูกำลังหย่อนคล้อย …)
ทุกคนเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังโฆษณาหรือไม่? และไม่ต้องการข้อความใช่ไหม!
ชาวญี่ปุ่นกล่าวว่าสิ่งสำคัญในสีคือ "ความงามตามธรรมชาติ" พวกเขายังเชื่อว่าทุกองค์ประกอบของธรรมชาติมีสีของตัวเอง ดังนั้นสีน้ำเงิน ("ต้นไม้สีน้ำเงินในหมอกในตอนเช้า" - สีเขียว) สอดคล้องกับต้นไม้ของพวกเขา แดง - ไฟ; สีเหลือง (สีน้ำตาล) - ดิน; สีขาว - โลหะ น้ำดำ.
ห้าสีเหล่านี้ (รวมถึงเฉดสีของพวกเขา) ตามความเชื่อมั่นของญี่ปุ่นแสดงถึงธรรมชาติทั้งหมดซึ่ง บริษัท "Siseido" ใช้ในเครื่องสำอางแบรนด์ใหม่ "Sinoadoa" ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากตั้งแต่ปี 2545.
โฆษณาช่วงแรกสำหรับ Siseido ใครบอกได้บ้างว่า "ชิเชโด้" ถ่มน้ำลายใส่ตา! เขาไม่รู้!
ผู้เชี่ยวชาญของ Siseido เข้าใจสีฟ้า (สีเขียว) ว่าเป็นความฉลาดและปัญญา สีแดงเป็นความสุข โชคชะตา และชีวิต สีเหลืองเป็นบูชา; สีขาวเป็นความบริสุทธิ์ สันติสุขและนิรันดร ดำเป็นความโกลาหล, อำนาจทุกอย่าง, แต่ยังชื่นชม. ในความเห็นของพวกเขาจานสีนี้ช่วยให้คุณทราบถึงความกลมกลืนของธรรมชาติ พวกเขามั่นใจว่าผู้บริโภคจะสามารถรู้ได้ด้วยวิธีนี้ ต่อจากนี้ผู้เชี่ยวชาญส่งเสริมสินค้าของพวกเขา (ต้องบอกว่าพวกเขาประสบความสำเร็จมาก)
นอกจากสีหลักแล้ว พวกเขายังใช้สีทองและสีเงินอย่างแพร่หลาย ซึ่งสามารถมองเห็นได้บนบรรจุภัณฑ์สีดำและสีทองอันหรูหราของบริษัทนี้
ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาของ Siseido ที่มุ่งเน้นการส่งออกไม่ได้มองข้ามความจริงที่ว่าแต่ละประเทศที่ร่วมมือกับมีสีโปรดของตนเองและตัวอย่างเช่นถ้าเฉดสีหินอ่อนสีฟ้าและสีขาวหินอ่อนเป็นที่นิยมในประเทศจีนบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางของ บริษัท ก็ดูเหมือนจะเป็นช่วงสีนี้พอดี
นี่คือแรงจูงใจระดับชาติในโฆษณา Siseido
ทุกคนรู้ดีว่าญี่ปุ่นเป็นประเทศที่ยากจนในทางภูมิศาสตร์ อันเป็นผลมาจากการที่ชาวญี่ปุ่นถูกบังคับให้ "ปรับ" โฆษณากลางแจ้งให้เข้ากับภูมิทัศน์ของเมือง ทำให้เป็นวิถีชีวิตของพวกเขา: การโฆษณาประดับประดาถนนสีเทาของเมืองสร้างความสะดวกสบาย ในจังหวะชีวิตที่เร่งรีบของคนญี่ปุ่น
มีโฆษณาในหน้าต่างร้านค้า บนอาคารของสถาบัน และคุณสามารถเห็นได้จากการขนส่ง
สถานที่พิเศษถูกครอบครองโดยโฆษณาเฉพาะสำหรับ "รถไฟใต้ดิน" ที่สถานีและทางแยก มีการนำเสนอรูปแบบที่นิ่งและการได้ยิน และบนผนังอุโมงค์ โปสเตอร์โฆษณาขนาดใหญ่แสดงถึงลำดับวิดีโอสตอรีบอร์ด ซึ่งมองจากหน้าต่างของตู้รถไฟที่กำลังเคลื่อนที่ เช่น วิดีโอคลิป นี่คือสิ่งที่เรียกว่า "โฆษณาอุโมงค์"
นี่คือแรงจูงใจระดับสากลในโฆษณา Siseido ภรรยาของคุณใช้ Siseido หรือไม่? รูปลักษณ์นี้ถาม
การโฆษณาทุกประเภทในญี่ปุ่นทำงานอย่างมีประสิทธิผลและมีจุดมุ่งหมาย "ไม่ปล่อย" ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของสินค้าที่พวกเขาโปรโมตจากขอบเขตการมองเห็นของตน
แล้วคุณจะไปที่ไหนโดยไม่มีซากุระ?
หากผู้คนเป็นกลไกของความก้าวหน้าทางประวัติศาสตร์ การโฆษณาคือกลไกของการค้า การค้าเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญในด้านเศรษฐกิจของงบประมาณของประเทศใดๆ บทบาทของมันเป็นสิ่งสำคัญมาก และผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาของญี่ปุ่นจึงตระหนักถึงสิ่งนี้ ทำให้มองเห็นได้ “อร่อย” และมีประสิทธิภาพ
และนี่คือหนังสือรัสเซียของเราเกี่ยวกับโฆษณาญี่ปุ่น แต่น่าเสียดายที่ตีพิมพ์ในเยอรมนี …
ถึงกระนั้น การโฆษณาก็คือการโฆษณา แม้ว่ามันจะยอดเยี่ยม แต่สิ่งสำคัญในการขายผลิตภัณฑ์คือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (สิ่งนี้ใช้ได้ในญี่ปุ่น) ท้ายที่สุดแล้ว ความสนใจในการซื้อและกำลังซื้อของประชากรขึ้นอยู่กับคุณภาพของผลิตภัณฑ์
อย่างไรก็ตาม ความคิดของชาวรัสเซียและชาวญี่ปุ่นมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ ชาวญี่ปุ่นก็ชอบ Cheburashka แต่ชาวอเมริกันไม่เข้าใจเสน่ห์ของมัน!
