ในปี 2561 รัสเซียจะมีการเลือกตั้งอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม กิจกรรมการเลือกตั้งระดับต่ำของรัสเซียในการเลือกตั้งยังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในขั้นปัจจุบันในการพัฒนาสถาบันภาคประชาสังคม เปอร์เซ็นต์ของพลเมืองที่มีการลงคะแนนเสียงอย่างแข็งขันและผู้ใช้ในช่วงวันลงคะแนนครั้งเดียวคือไม่เกิน 46, 25% ของจำนวนพลเมืองทั้งหมดที่มีสิทธิออกเสียง ในขณะเดียวกัน สังคมรัสเซียก็เกิดความขัดแย้งขึ้นโดยอิงจากทัศนคติที่ไม่ตรงกันระหว่างทัศนคติที่มีต่อความสำคัญของการเลือกตั้งในสังคมประชาธิปไตยกับระดับการมีส่วนร่วมที่แท้จริงในกระบวนการเลือกตั้ง ภาพประกอบของคำแถลงนี้คือผลการสำรวจที่จัดทำโดย Levada Center ก่อนวันลงคะแนนครั้งเดียวในวันที่ 14 กันยายน 2014: 63% ของพลเมืองพิจารณาว่าการเลือกตั้งผู้ว่าการและผู้ว่าการที่เป็นที่นิยมเป็นกระบวนการทางการเมืองที่จำเป็น แต่แท้จริงแล้ว จำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งในหน่วยเลือกตั้งน้อยกว่าร้อยละ 50
"ทุกคนไปเลือกตั้ง!" ข้อมูลที่ดีที่สุดคือการเปรียบเทียบ เรามาดูโปสเตอร์ก่อนปี 1991 และโปสเตอร์ที่ตามมาทีหลังกัน
การเลือกตั้งผู้แทนสภาดูมาในปี 2559 ซึ่งแตกต่างจากการเลือกตั้งครั้งก่อนในปี 2554 ไม่ได้กลายเป็นเรื่องอื้อฉาวหรือโลดโผนในแง่ของผลลัพธ์ หรือโอกาสที่จะเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมในรัสเซียอย่างรุนแรง แต่พวกเขาได้แสดงให้เห็นรูปแบบใหม่ของพฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่กลายเป็นความจริงสำหรับรัสเซีย นั่นคือ รูปแบบของพฤติกรรมการเลือกตั้ง เราจะเรียกมันว่า "แบบอย่างของความอ่อนแอในการเลือกตั้ง"
การปฏิเสธที่จะใช้สิทธิในการเลือกตั้งโดยเจตนาโดยผู้มีสิทธิเลือกตั้งและผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่น้อย ปัจจุบันมีแนวโน้มทั่วไปของยุโรป และสหพันธรัฐรัสเซียก็ไม่มีข้อยกเว้น สถานการณ์นี้อาจเกี่ยวข้องกับหลายสาเหตุ แต่เราจะมองในแง่หนึ่ง นั่นคือ การดำเนินการตามกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ก่อนการเลือกตั้งโดยพรรคการเมืองหลักในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา
ประเภทและประเภทของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่พรรคการเมืองใช้ในช่วงการเลือกตั้งมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญตามสถานการณ์ทางการเมืองที่เกิดขึ้นจริง ในกลยุทธ์ของพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียและพรรคเสรีประชาธิปไตยแห่งรัสเซียในทศวรรษ 1990 เราสามารถเห็นการเน้นที่ประเภทสังคม การดึงดูดพลเมืองประเภทต่างๆ ต่อปัญหาสังคม ในปี 2000 ฝ่ายเดียวกันในช่วงเวลาต่างกันอาศัยทั้งภาพลักษณ์ของผู้นำและลักษณะมวลชนของเนื้อหาการรณรงค์ อย่างไรก็ตาม ผลที่ได้คือ พวกเขาล้มเหลวในการจัดอันดับตัวเองในปี 1990 ในทางกลับกัน พรรค United Russia ที่รวมตัวกันทีละชิ้นจากกลุ่มสงครามในช่วงปลายทศวรรษ 1990 กลายเป็นพรรคแห่งอำนาจอย่างรวดเร็วอย่างน่าประหลาดใจ และยังคงดำรงตำแหน่งมาจนถึงทุกวันนี้ เมื่อพิจารณาถึงข้อเท็จจริงนี้ เราสามารถสรุปได้ว่ากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ก่อนการเลือกตั้งของพรรคที่ได้รับเลือกนั้นได้รับชัยชนะ พื้นฐานของกลยุทธ์นี้คือทรัพยากรการบริหาร แต่ไม่ได้หมายความว่าเป็นวิธีเดียวในการบรรลุตำแหน่งผู้นำโดยพรรค ในอีกด้านหนึ่ง สิ่งที่มองไม่เห็น ในทางกลับกัน - การรณรงค์ประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องของ United Russia ไม่เพียงดำเนินการภายในช่วงการเลือกตั้งเท่านั้น แต่ยังดำเนินการไปไกลกว่านั้นอีกด้วย ซึ่งทำให้เกิดผลกระทบสะสมที่มีนัยสำคัญ ตั้งแต่ต้นปี 2543 พรรค All-Russian "United Russia" ได้พัฒนาภายใต้กรอบของสองแนวทางเชิงกลยุทธ์2546 - แนวทางทางสังคมการแก้ปัญหาสังคม (สงครามเชเชน), 2550 - ผู้มีสิทธิเลือกตั้งลงคะแนนเสียงให้ประธานาธิบดีไม่ใช่สำหรับพรรค ("กลยุทธ์ภาพ"), 2554 - อีกครั้งที่กลยุทธ์ภาพครอบงำ ("ความน่าเชื่อถือและความมั่นคง") เป็นที่น่าสังเกตว่าแม้จะมีการขยายวิธีการและรูปแบบของอิทธิพล PR แต่ United Russia ได้เน้นย้ำถึงแง่มุมที่สำคัญที่สุดของงานของตนและละเลยโอกาสในการรณรงค์ของรัฐบางส่วนและยังละเลยการสื่อสารก่อนการเลือกตั้งกับผู้เข้าร่วมการเลือกตั้งรายอื่น.
หากเราหันไปวิเคราะห์การเลือกตั้งประธานาธิบดีในสหพันธรัฐรัสเซีย วิวัฒนาการของกลยุทธ์ในแง่ทั่วไปจะอยู่ในรูปแบบต่อไปนี้
วิวัฒนาการของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีในสหพันธรัฐรัสเซีย
(2534-2555)
ปีเลือกตั้ง พ.ศ. เยลต์ซิน
1991 สังคม (ภาพของ "ผู้ช่วยให้รอด")
1996 สังคม (การเปิดใช้งานของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเยาวชน)
วลาดิมีร์ปูติน
2000 Image (ภาพ "ฮีโร่", "ผู้ช่วยให้รอด")
2547 เศรษฐกิจและสังคม
ดี.เอ. เมดเวเดฟ
2008 สังคมอ่อนแอ (พื้นฐาน - ความต่อเนื่อง)
วลาดิมีร์ปูติน
2012 Image ("คนที่รู้ว่าต้องทำอะไร")
จากผลการวิเคราะห์ เราสรุปว่าในช่วงการเลือกตั้งปี 2534-2555 มีวิวัฒนาการทั่วไปของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของประธานาธิบดีตั้งแต่กลยุทธ์ทางสังคมที่โดดเด่นไปจนถึงการรวมองค์ประกอบทั้งหมดของกลยุทธ์ทุกประเภทตามกลยุทธ์ภาพ มีการสืบทอดตำแหน่งเพียงบรรทัดเดียวในการเลือกตั้งประธานาธิบดีในช่วงยี่สิบปีที่อยู่ภายใต้การศึกษา ระบบการถ่ายโอนอำนาจจากประธานาธิบดีที่ดำรงตำแหน่งไปสู่ผู้สืบทอด (เยลต์ซิน - ปูติน, ปูติน - เมดเวเดฟ) และการสนับสนุนผู้สมัครรับเลือกตั้งที่ได้รับอนุมัติจากผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งได้กลายเป็นที่แพร่หลายในระบบการเลือกตั้งของสหพันธรัฐรัสเซีย
ตามกฎแล้วการรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีแห่งชัยชนะใช้กลยุทธ์ภาพตามบุคลิกของผู้สมัครและทัศนคติของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งที่มีต่อเขา คำแถลงนโยบายและลักษณะที่มีเหตุผลอื่นๆ มีอิทธิพลเพียงเล็กน้อยต่อการตัดสินใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ซึ่งเปิดเผยโดยการวิเคราะห์คำสัญญาในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งและผลของกิจกรรมทางการเมืองที่แท้จริง อย่างไรก็ตาม วิวัฒนาการขององค์ประกอบเชิงกลยุทธ์แต่ละอย่างก็มองเห็นได้ชัดเจนที่นี่เช่นกัน ในปีพ.ศ. 2539 เป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าบี. เยลต์ซินชนะด้วยภาพลักษณ์ - "หน้าจอ" ในการรณรงค์ครั้งนี้ เน้นไปที่การเพิ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่ได้ใช้งานและจัดกลุ่มแกนกลางเขตเลือกตั้งของคนหนุ่มสาว ดังนั้น ในกรณีที่ไม่มีการดึงดูดโดยตรงต่อภาพลักษณ์ของผู้สมัคร แต่ภายในกรอบของกลยุทธ์ด้านภาพ ประธานาธิบดีที่ดำรงตำแหน่งทั้งสามคนจะมีจุดสนับสนุนการประชาสัมพันธ์แบบไดนามิก - การสนับสนุน (กลุ่มสังคมและความสนใจของพวกเขา)
องค์ประกอบที่สองของการวางแผนประชาสัมพันธ์ในช่วงเวลาของการสื่อสารเกี่ยวกับการเลือกตั้ง ซึ่งเราระบุไว้ก่อนหน้านี้คือ การกำหนดรูปแบบการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ตามการประเมินศักยภาพของทรัพยากร การวิเคราะห์กระบวนการเลือกตั้งในสหพันธรัฐรัสเซียตั้งแต่ปี 2534 ถึง พ.ศ. 2555 เราสามารถระบุรูปแบบต่อไปนี้ที่ใช้: โมเดลตลาด (“การเลือกประชาธิปไตยของรัสเซีย”), รูปแบบการปกครอง-คำสั่ง (“สหรัสเซีย”), รูปแบบพรรคองค์กร (พรรคคอมมิวนิสต์) ของสหพันธรัฐรัสเซีย LDPR) โมเดลที่ซับซ้อน (แคมเปญประธานาธิบดีของ Boris Yeltsin) แบบจำลองที่เด่นชัดและมั่นคงที่สุดในพลวัตของส่วนประกอบตั้งแต่ปี 2546 ถึง 2554 ในการเลือกตั้งสภาดูมาแห่งสหพันธรัฐรัสเซียนั้นแสดงให้เห็นโดยพรรคสหรัสเซียในช่วงการเลือกตั้งสามช่วง หลังจากชนะการเลือกตั้งสภาดูมาในปี 2546 ผ่านการใช้สื่ออย่างแข็งขัน การสร้างและใช้ภาพลักษณ์ของหัวหน้าพรรคอย่างถูกต้องโดยมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวางของทรัพยากรการบริหารในช่วงการเลือกตั้งสองครั้งถัดไป (2550) และ 2011) สหรัสเซียเพียงปรับกลยุทธ์โดยมุ่งรักษาสถานะรัฐสภาของพรรคเป็นหลัก
แบบจำลองการเลือกตั้งในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของพรรคสหรัสเซีย (2003 - 2011)
ปีเลือกตั้ง แบบแคมเปญ ภาพลักษณ์ผู้นำ อุดมการณ์พื้นฐาน
พ.ศ. 2546 โมเดลองค์กรกับองค์ประกอบของตลาด
ภาพลักษณ์ของผู้นำ V. Putin - ภาพของ "พระผู้ช่วยให้รอด" สร้างขึ้นโดยใช้วิธีการปรับ
ศูนย์กลาง
รูปแบบคำสั่งการดูแลระบบปีพ.ศ. 2550 วิธี "อ่อน"
ภาพลักษณ์ของผู้นำวี. ปูตินคือภาพลักษณ์ของ "ผู้นำ", "บิดาแห่งประชาชน"
ระบุตำแหน่ง ต่อต้านพรรคที่หัวรุนแรงกว่า
2011 Administrative-command model, "hard" method
ภาพลักษณ์ของผู้นำ: D. Medvedev เป็นรัฐบุรุษที่ตอบสนอง V. ปูตินเป็นตัวเป็นตนอำนาจที่แข็งแกร่ง
แนวคิดอนุรักษ์นิยมสมัยใหม่
โดยทั่วไปอาจกล่าวได้ว่าวิวัฒนาการของกลยุทธ์ก่อนการเลือกตั้งของพรรคเป็นไปตามสถานการณ์ - โปรแกรมของพรรคเปลี่ยนไป, ปรับภาพ แต่ในขณะเดียวกันก็รักษาหลักการพื้นฐานของการสร้างแคมเปญการเลือกตั้งในปี 2546 ไว้ หลัก ทรัพยากรคือพลังที่แท้จริง โมเดลนี้โดดเด่นด้วยกิจกรรมก่อนการเลือกตั้งระดับสูง ความสำเร็จของปาร์ตี้เกิดขึ้นได้เนื่องจากความสนใจในชัยชนะของอำนาจในแนวดิ่ง ในการดำเนินกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อ ด้วยการสนับสนุนของกิจกรรมเหล่านี้ด้วยทรัพยากรทางการเงิน
องค์ประกอบที่สามของการวางแผนแคมเปญประชาสัมพันธ์และการสร้างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์คือกลยุทธ์ของการโต้ตอบข้อมูล อาจสังเกตได้ว่าหากการเพิ่มประสิทธิผลของการสื่อสารเกี่ยวกับการเลือกตั้งที่เป็นสื่อกลางในระบอบประชาธิปไตยที่มีเสถียรภาพนั้นสัมพันธ์กับการเปลี่ยนแปลงในเทคโนโลยีการสื่อสาร ดังนั้นในระบบการนำส่งแทบไม่มีอุปสรรคทางสถาบันต่อผลกระทบจากการสื่อสารก่อนการเลือกตั้ง พรรคการเมืองที่อ่อนแอและโครงสร้างที่ไม่ได้รับการพัฒนาของภาคประชาสังคมไม่สามารถให้ระบอบการปกครองที่เท่าเทียมกันในการเข้าถึงสื่อสำหรับคู่แข่งในระหว่างการหาเสียง อันตรายของการผูกขาดช่องทางหลักของข้อมูลมวลชนโดยชนชั้นสูงที่เข้ามามีอำนาจนั้นค่อนข้างจริง เห็นได้ชัดว่าอิทธิพลของสื่อในลักษณะนี้ต่อจิตสำนึกมวลชนนั้นเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีการแข่งขัน จากการศึกษาในต่างประเทศและในประเทศ รวมถึงการศึกษาในระดับภูมิภาค ในระยะยาว นโยบายสื่อดังกล่าวทำลายความเชื่อมั่นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในข้อความของช่องทางสื่อสารมวลชน มากกว่าการโฆษณาทางการเมืองเชิงลบในระบอบประชาธิปไตยที่มีเสถียรภาพ
เรายังทราบด้วยว่ามีผลกระทบสะสมในอิทธิพลของข้อมูลที่มีต่อจิตสำนึกทางการเมืองในวงกว้าง: อิทธิพลของสื่อจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นหากเป็นสื่อหลายช่องทางและยาวนาน ข้อมูลการวิจัยทางสังคมวิทยาของแคมเปญการเลือกตั้งทั้งหมดของรัสเซียและระดับภูมิภาคในปี 2542-2546 ทำให้เราพูดได้ว่าโดยรวมแล้ว ประมาณสองในสามของผู้ตอบแบบสอบถามบันทึกสิ่งนี้หรืออิทธิพลนั้นของสื่อที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกตั้งของพวกเขา และ 10 - 20% ยอมรับว่าเป็นเรื่องชี้ขาด จากสิ่งเหล่านี้และแนวโน้มอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งในการปฏิบัติการเลือกตั้งของรัสเซีย ดูเหมือนว่าเป็นไปได้ที่จะสรุปว่าแบบจำลอง PR เชิงทฤษฎีที่น่าเชื่อถือที่สุดซึ่งอาศัยการศึกษาผลกระทบของการสื่อสารมวลชนที่เป็นสื่อกลางนั้นดูน่าเชื่อถือที่สุดในการอธิบายพฤติกรรมการเลือกตั้ง นอกจากนี้ เทคโนโลยีสื่อยังได้รับการยกย่องในปัจจุบันว่าเป็นหนึ่งในกลไกหลักในการทำซ้ำของระบบสังคมและการเมืองที่มีอยู่ เนื่องจากอิทธิพลของสื่อมีผลสะสม อิทธิพลระยะยาวและหลายช่องทางของสื่อดังกล่าวไม่เพียงแต่กำหนดเวกเตอร์ที่สอดคล้องกันของกิจกรรมของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งเท่านั้น แต่ยังทำให้ความชอบธรรมของระเบียบทางการเมืองที่มีอยู่โดยรวมด้วย และในทางกลับกันก็เกี่ยวข้องกับความไว้วางใจหรือความไม่ไว้วางใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เกี่ยวข้องกับสื่อ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการก่อตัวของเอฟเฟกต์สื่อระหว่างการหาเสียงในการเลือกตั้งในสหพันธรัฐรัสเซียนั้นได้รับอิทธิพลจากคุณสมบัติหลายประการ ประการแรกมีการผูกขาดสื่อรัสเซียอย่างมีนัยสำคัญ ประการที่สองความเชื่อมั่นของประชาชนในระดับสูง (ในมวล) ในข้อมูลที่รายงานผ่านช่องทางทางการ จากการวิจัยของ VTsIOM (2013) ในแง่ของระดับความเชื่อมั่นของประชาชน แหล่งข้อมูลสองแห่งเป็นผู้นำ: โทรทัศน์ (60% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อถือข้อมูลที่ได้รับผ่านช่องทางนี้) และอินเทอร์เน็ต (22%)ประการที่สาม สื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่มีอำนาจเหนือกว่าในการรายงานข่าวยังคงเป็นช่องทางเดียวสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ซึ่งเป็นช่องทางเดียวของข้อมูลก่อนการเลือกตั้ง ซึ่งเมื่อพิจารณาจากระดับความเชื่อมั่นของสาธารณชนที่มีต่อพวกเขาแล้ว ให้ข้อได้เปรียบที่สำคัญแก่ผู้สมัครและพรรคการเมือง "ที่มีอำนาจ" โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ ทรัพยากรของการสื่อสารรูปแบบคำสั่งการบริหาร ประการที่สี่ ในกิจกรรมของสื่อรัสเซียมีอคติที่ชัดเจนต่อการยักย้ายถ่ายเท ในกรณีสุดโต่ง การแจ้ง และไม่มีแรงจูงใจให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งปลุกจิตสำนึกและความสามารถ เพื่อสร้าง "ศักยภาพในการรวม" - เงื่อนไขสำหรับ การเลือกตั้งอย่างมีสติและกระตือรือร้น
คำจำกัดความที่ถูกต้องของกลยุทธ์ในการโต้ตอบกับสื่อจะช่วยให้ผู้สมัครดำเนินนโยบายข้อมูลที่มีเหตุผลโดยมีค่าใช้จ่ายทางการเงินน้อยที่สุด
ในด้านนี้ สามารถแยกแยะกิจกรรมได้หลายด้าน:
- การก่อตัวของผู้ครอบงำทางอุดมการณ์
- การระบุช่องทางการสื่อสารข้อมูลที่ต้องการ
- การก่อตัวของกระแสข้อมูลของตัวเอง
- ทับซ้อนการไหลของข้อมูลของคู่แข่ง
- การก่อตัวของกลุ่มนักข่าว
หากเราหันไปหาผลลัพธ์ที่บรรลุโดยฝ่ายต่างๆ ในช่วงเวลาที่อยู่ระหว่างการพิจารณา เราก็จะได้ข้อสรุปหลายประการ เนื่องจากสถานการณ์พิเศษระหว่างการเลือกตั้งในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา พรรคสหรัสเซียจึงประสบความสำเร็จด้านข้อมูลมากที่สุดจากมุมมองของการใช้การประชาสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล ได้ก่อตัวขึ้นเองกระแสข้อมูลกำหนดภาพ "ใบหน้า" ของพรรคในสายตาของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เมื่อนำเสนอข้อมูลมีการใช้เทคนิคการประชาสัมพันธ์ทางการเมืองที่แพร่หลายที่สุดของ UPP ซึ่งเป็นข้อเสนอทางการเมืองที่ไม่เหมือนใครซึ่งขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงที่ว่าข้อโต้แย้งส่วนใหญ่ไม่ได้กล่าวถึงเหตุผล แต่เพื่อความรู้สึก (ในกรณีนี้ตามความรู้สึก) เคารพและไว้วางใจผู้นำและผู้สนับสนุนพรรค) พรรคที่เป็นปัญหาได้บรรลุถึงระดับสูงสุดในการจัดตั้งพันธมิตรด้านข้อมูล การส่งข้อมูลไปยังสื่อที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด - การอ้างอิงในสื่อของ "สหรัสเซีย" ด้วยน้ำเสียงที่เป็นบวกเกินกว่าการอ้างอิงของฝ่ายอื่น ๆ มากกว่าสองเท่า วิธีการสื่อสารหลักในการแข่งขันการเลือกตั้งของ United Russia ถูกกำหนดโดยโทรทัศน์ ซึ่งเป็นความพึงพอใจที่ชัดเจนจากมุมมองของผู้ชมที่มีอิทธิพล ผลการเลือกตั้งของทศวรรษนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงผลกระทบสะสมที่บรรยายไว้ก่อนหน้านี้ซึ่งเกี่ยวข้องกับการผูกขาดสื่อในรัฐ อย่างไรก็ตาม ภายในปี 2555 เรตติ้งสื่อของ "สหรัสเซีย" ลดลงอย่างมาก ความล้มเหลวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในด้านการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ตถูกบันทึกไว้
สำหรับ KPRF แพลตฟอร์มที่ใช้บ่อยที่สุดคือ Interfax, AiF, International Press Club, Mir Novosti และ Central House of Journalists อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นโครงสร้างส่วนตัวที่ไม่มีส่วนแบ่งของรัฐในทุนจดทะเบียน สำหรับแพลตฟอร์มข้อมูลที่ควบคุมโดยรัฐ สถานการณ์ในที่นี้ไม่ได้ดีที่สุด: ITAR-TASS และ RIA-Novosti เข้ารับตำแหน่งตามหลักการที่เกี่ยวข้องกับพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย โดยปฏิเสธที่จะเชิญตัวแทนพรรคมาเป็นผู้ทำข่าว สำหรับพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย มีทั้งสื่อที่ "เป็นมิตร" (ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้รวมถึงสิ่งพิมพ์ที่มีใจรัก: หนังสือพิมพ์ Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra รวมถึงส่วนหนึ่งของสื่อระดับภูมิภาค) และเห็นได้ชัดว่าเป็นศัตรู. "หนังสือพิมพ์พรรคหลัก" ของพรรคคอมมิวนิสต์คือหนังสือพิมพ์ "ปราฟ" นิตยสารอย่างเป็นทางการของพรรค - "การศึกษาทางการเมือง" สิ่งพิมพ์อื่นใกล้กับคอมมิวนิสต์คือ Sovetskaya Rossiya ซึ่งเรียกตัวเองว่า "หนังสือพิมพ์ประชาชนอิสระ" นอกจากนี้ พรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียยังมีสิ่งพิมพ์ของตนเองในแต่ละสาขาของพรรคตอนนี้พรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียมีชุดข้อมูลสำหรับการรณรงค์: เว็บไซต์ของตัวเองพร้อมเนื้อหาที่อัปเดตอย่างต่อเนื่อง บัญชีโซเชียลมีเดีย ภาพถ่าย วิดีโอ และสื่อสิ่งพิมพ์ ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย ฉบับพิมพ์ของตัวเอง; การรายงานข่าวอย่างสม่ำเสมอในสื่ออินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม การใช้เงินเหล่านี้ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการแก่พรรคในการเพิ่มจำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ซึ่งแก้ไขโดยผลการเลือกตั้งโดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่เท่ากันของผู้ลงคะแนนให้พรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย
พรรคเสรีประชาธิปไตยใช้วิดีโอเป็นรูปแบบการรณรงค์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด จากการวิจัยของศูนย์เลวาดา พรรคเสรีประชาธิปไตย พร้อมด้วยสหรัสเซีย เป็นผู้นำในทัศนะ โดยชาวรัสเซียเกือบครึ่งหนึ่งเห็นพวกเขา (พรรคละ 47%) นอกจากนี้ LDPR ยังคงครองอันดับที่สองในแง่ของความน่าดึงดูดใจและการอนุมัติเนื้อหาวิดีโอ (27%) ปาร์ตี้มีบัญชีในโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมทั้งหมดในรัสเซีย (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter) ในปี 2011. ภายใต้การอุปถัมภ์ของพรรค โปรเจ็กต์อินเทอร์เน็ต "LDPR-tube" ได้ถูกสร้างขึ้นและกำลังดำเนินการสำเร็จ
ดังนั้น กว่า 20 ปีของกิจกรรมอย่างต่อเนื่องของที่ปรึกษาทางการเมืองในการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ เราสามารถติดตามพลวัตของกลยุทธ์และยุทธวิธีที่เลือกเพื่อส่งเสริมเรื่องการเมืองเฉพาะได้อย่างชัดเจน
หากในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ทั้งสองฝ่ายและผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีพยายามที่จะแสดงความเฉพาะตัว ความแตกต่างจากที่มีอยู่ ความแปลกใหม่ของมุมมองและแนวทาง ภาพลักษณ์ของอนาคต จากนั้นในปี 2000 ความสำคัญหลักคือความมั่นคง ความมั่นใจ ความน่าเชื่อถือ และการตรวจสอบ ประเภทและประเภทของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ใช้โดยฝ่ายต่างๆ ในช่วงการเลือกตั้งได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญโดยอิงจากความเป็นจริงทางสังคม การเมือง และข้อมูลที่เป็นพลาสติก ในกลยุทธ์ของพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียและพรรคเสรีประชาธิปไตยแห่งรัสเซียในทศวรรษ 1990 เราสามารถเห็นการเน้นที่ประเภทสังคม การดึงดูดพลเมืองประเภทต่างๆ ต่อปัญหาสังคม ในยุค 2000 พรรค United Russia ได้รวมจุดยืนของตนโดยดำเนินการรณรงค์ข้อมูลระหว่างการเลือกตั้ง ขับไล่คู่แข่งออกจากช่องข้อมูลทางการเมือง ละเลยการโต้วาทีทางการเมืองระหว่างช่วงการเลือกตั้งที่กำลังดำเนินอยู่ โดยใช้ทรัพยากรของรูปแบบคำสั่งทางปกครอง อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการใช้เทคโนโลยี PR อย่างเชี่ยวชาญและเป็นมืออาชีพ ซึ่งให้ทุนที่ไม่มีตัวตนที่มั่นคงในรูปแบบของชื่อเสียงและความไว้วางใจของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง ทรัพยากรนี้ไม่จำกัด ปี 2554-2556 แสดงให้เห็นการลดลงอย่างรวดเร็วในการจัดอันดับของ United Russia และผู้นำ Dmitry Medvedev จากการวิจัยของ VTsIOM FOM ซึ่งเป็นศูนย์กลางทางสังคมของสำนักงานทะเบียนราษฎรภายใต้ประธานาธิบดี ระดับความเชื่อมั่นของเธออยู่ในช่วง 39-40% และการต่อต้านเรตติ้งถึง 44% คราวนี้มาดูกันว่าจะเกิดอะไรขึ้นในรัสเซีย!
